MTV се врати на почетокот: Со иста песна што ја започна, телевизијата го заокружи крајот на една ера

По повеќе од 40 години како симбол на музичката револуција, легендарниот телевизиски канал MTV ја стави точката на својата музичка приказна. Симболично, последниот спот што се емитуваше на каналот беше истата песна со која сѐ започна – „Video Killed the Radio Star“ од The Buggles. Со тоа, каналот не само што ја затвори музичката програма, туку направи јасна референца на сопственото раѓање и влијанието што го имаше во трансформацијата на музичката индустрија.

На 1 август 1981 година, токму видеото за „Video Killed the Radio Star“ го означи почетокот на ерата на музичкото видео, кога звукот на радио премина во визуелен спектакл на телевизија. Сега, четири децении подоцна, MTV ја испраќа својата музичка програма во историјата, признавајќи дека класичниот модел на 24-часовна музичка телевизија повеќе не е одржлив во ерата на стриминг-платформите, он-деманд содржините и социјалните мрежи.

Не сите канали завршија идентично. На пример, MTV 90s, посветен на музиката од деведесеттите, го избра песимистично-позитивниот „Goodbye“ од Spice Girls за своја последна емисија, како мал омаж на својата специфична декада.

Иако музичките програми се повлекуваат, брендот MTV не исчезнува. Под капата на компанијата Paramount, каналот ќе продолжи да постои преку реалити шоуа, сериали и специјализирани содржини. Но за милиони гледачи во Европа, Велика Британија, Австралија и Бразил, класичната музичка телевизија што го формираше вкусот и културните трендови на генерации, се завршува.

Овој момент не е само крај на еден канал – тоа е културна пресвртница. MTV, кој создаде ѕвезди, диктираше трендови и го формираше визуелниот јазик на поп-културата, го признава новото време. Телевизијата повеќе не е главниот дом на музичкото видео, но неговата инспирација и наследство ќе продолжат да живеат низ интернет платформите, клиповите и дигиталната ера.

Крајот на MTV во класична форма е потсетник дека медиумите се менуваат, но влијанието на еден културен феномен останува вечен.