Во Грција, 380 инфлуенсери за само пет месеци ја добија официјалната сертификација за етичко рекламирање, дел од обидот на Европа да внесе ред и транспарентност во брзо растечката индустрија за маркетинг преку социјални медиуми.
Советот за саморегулација на рекламирањето (SEE), непрофитна организација со над две децении искуство, ја креираше програмата IMST за обука на креатори на содржини. Учесниците поминуваат низ пет тематски видеа и завршен испит за да стекнат сертификат кој ја потврдува нивната свест за етичките стандарди и правилата за промотивна содржина. Листата на сертифицирани инфлуенсери е отворена за јавноста, достапна на веб-страницата на SEE, и веќе се користи од брендови и агенции кои сакаат сигурни партнери за кампањи.
„Највредно кај оваа иницијатива е што доаѓа од самиот пазар – саморегулацијата функционира и носи резултати“, објаснува Елени Донта, генерален директор на SEE. Некои компании веќе донесоа одлука да соработуваат исклучиво со сертифицирани инфлуенсери, а условите за сертификација сè почесто се вклучуваат во договорите.
Обуката се обидува да ги реши долгогодишните проблеми на индустријата: многу креатори не се свесни за етичките стандарди на инфлуенсерскиот маркетинг или ги игнорираат. Донта истакнува дека сцената на TikTok и Instagram често е исполнета со промотивни објави без јасно откривање на комерцијалните врски. Некој инфлуенсер дури беше фотографиран како држи автомобилски клучеви додека консумира алкохол – снимка која би била неприфатлива за кој било бренд.
Покрај обавезните хаштагови како #ad, програмата се фокусира и на широка одговорност кон публиката. „Инфлуенсерите треба да разберат дека се обраќаат на ранлива публика и дека имаат обврска да постапуваат одговорно“, додава Донта.
Глобалниот пазар за маркетинг преку инфлуенсери се очекува да достигне над 70 милијарди долари до 2030 година, но регулативата заостанува зад експоненцијалниот раст. Брендовите, кои порано го гледаа инфлуенсерскиот маркетинг како експеримент, сега го третираат како стратешка инвестиција.
Грчката иницијатива е дел од AdEthics, европска платформа за етички маркетинг на инфлуенсери, каде што во Франција, Холандија, Германија, Австрија и Шпанија веќе се сертифицирани речиси 5.000 креатори.
